2019年6月家电市场 净水器、净化器线下市场继续走低

2019年6月,冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、燃气热水器、洗碗机、小家电、净水器、净化器、吸尘器、挂烫机,家电行业13大品类线下市场表现如何?奥维云网进行全方位解析。

冰箱:6·18促销对线下市场带动作用有限,6月线下冰箱市场有小幅回落。奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年6月线下冰箱市场零售量为148万台,同比下降6.9%,零售额为58亿元,同比下降2.7%,均价同比增速显著放缓。从产品端看,十字增长结构保持,对开产品有所回温,从结构内部看,十字均价基本持平,对开均价下降幅度增大,五门、六门产品价格大幅上扬,整体来看,冰箱市场各主销门体均价集体低迷,线下市场价格增长乏力。

冷柜:6·18大促对冷柜线下市场整体影响较小,但冰吧市场借旺季促销表现活跃。奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年6月线下冷柜市场零售量为30.3万台,同比增长2.5%,零售额为5.3亿元,同比下降3.4%。结构上,冰吧和立式冷冻柜零售额同比上升,变温柜零售额同比下降较多。TOP10机型中,海尔优势明显。

洗衣机:纵观2019上半年线下洗衣机市场,走势“跌宕起伏”,经历了1月份开门红,又在2-4月压抑后迎来5月的爆发,最终在6月平稳收关,市场信心也在震荡中逐渐修复。奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1-6月线下洗衣机市场零售量为821万台,零售额211亿元,分别同比下降8.2%和2.5%,市场均价同比增长6.3%,市场规模降幅与均价增幅均较上年同期有所收窄。洗烘一体仍然是目前线下洗衣机市场的主攻方向,奥维云网(AVC)监测数据显示,2019H1线下洗烘一体产品累计零售量和零售额分别同比增长8.3%和19.3%,零售额占比已达37.8%。

空调:6月份作为空调销售旺季,与去年相比南方阴雨连绵,气温普遍较低。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年6月份空调线下市场零售量规模为504.6万套,同比下降8.9%,零售额规模为179.9亿元,同比下降9.7%。分地区看,市场增长主要集中在北方保有量低和华南中部等地区,长江流域省份受天气影响空调销售不佳。产品结构方面,变频、节能和智能产品渗透率提升,同比分别增长4.6%、6.0%和9.7%。

油烟机:受五月市场提前透支的影响,线下6月市场出现大幅下滑。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年6月线下油烟机零售额25.7亿,同比下滑10.8%,零售量169.6万台,同比下滑8.2%。整体市场依然低迷,5月透支性回升直接作用于6月的市场,大盘短期来看仍难出现明显逆转。从产品结构上看,除近吸在低端和中高端市场表现出一定的上涨态势,线下普遍飘红,结构性下沉仍是市场主旋律。

电热水器:据奥维云网(AVC)推总数据显示,电热水器线下6月份规模达到16.0亿元,同比下降12.7%。中高价位段销额环比下跌,向两极转移,速热占比上升1.2%。史密斯、海尔、美的机型表现较佳,遥控、速热、预约功能受欢迎。

燃气热水器:据奥维云网(AVC)推总数据显示,燃气热水器线下6月份规模达到23.3亿元,同比下降5.4%。大升数中高端价位产品环比下降,零冷水占比上升12.0%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

洗碗机:6月洗碗机线下表现十分抢眼,零售额规模5.2亿元,同比增长38.1%。6套及以下小套数产品和13套大套数产品环比上升;独嵌两用和水槽式产品均价同比分别下降6.3%和7.2%。

 小家电:6·18促销对线下市场带动作用有限,奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年6月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为19.9亿元,同比环比均呈下滑态势。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨8.6%,IH电压力锅零售额份额同比上涨8.2%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,但破壁机份额提升,带动料理机整体均价同比小幅上涨。

净水器:6月份净水器线下市场继续走低,6·18对净水器线下销售产生极大的分流,据奥维云网(AVC)推总数据显示,6月份净水器线下市场销售额27.0亿元,同比下滑-11.6%,下滑幅度加大。从具体的销售情况来看线下产品价格普遍出现微降,高端产品占比在逐步提升,线下销售结构改善趋势明显。

净化器:6月份净化器市场继续走低,线下市场改善不甚明显,据奥维云网(AVC)推总数据显示,6月份净化器线下销售额3.2亿元,同比下降34.8%。从具体的销售情况来看,除甲醛类产品比例上升,带动400-500CADR值段均价上升,线下市场仍然处于调结构状态。

吸尘器:2019年6月吸尘器线下市场受节日促销影响不大。据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年6月吸尘器线下市场零售额规模为4.2亿元,同比增长9.7%,零售量规模为22万台,同比上升20.3%。细分品类中推杆式零售额份额同比增长10.7%,扫地机器人零售额份额同比下降0.2%。

挂烫机:2019年6月挂烫机线下市场持续下滑。据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年6月份线下零售额规模0.9亿元,同比下降7.0%,零售量规模15.3万台,同比下降7.5%。立式占线下大部分市场份额,高端价格段1000-1500产品份额同比提升5.3%。


 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 




 



来源:奥维云网

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